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威尼斯人官方网站:打破消费者对品牌的刻板印象

时间:2022/9/25 11:17:55   作者:   来源:   阅读:34   评论:0
内容摘要:继李宁推出“宁咖啡”后,另一个知名运动品牌特步也在积极申请“特咖啡”商标。跨国生产咖啡已经不是什么新鲜事了。中石油(PetroChina)和中国邮政(China Post)等中央企业已经铺设了咖啡轨道。很多人认为咖啡圈已经足够拥挤了,为什么运动品牌还要来凑热闹呢?如果说中石油、中...
继李宁推出“宁咖啡”后,另一个知名运动品牌特步也在积极申请“特咖啡”商标。跨国生产咖啡已经不是什么新鲜事了。中石油(PetroChina)和中国邮政(China Post)等中央企业已经铺设了咖啡轨道。很多人认为咖啡圈已经足够拥挤了,为什么运动品牌还要来凑热闹呢?

如果说中石油、中国邮政等公司布局咖啡业务的核心优势在于邮局、加油站庞大的网络规模,那么李宁、特步等运动品牌或许是在试探咖啡业务,因为“酒鬼的意图不在酒”,而在咖啡。咖啡背后的主要消费群体——年轻人。调查显示,目前国内咖啡爱好者主要是20 - 40岁的城市中等收入群体。咖啡消费逐渐成为年轻一代的文化符号,呈现出日常性和刚性需求的趋势。从这个角度来看,运动品牌在咖啡业务中不仅仅是做副业。他们很可能希望通过咖啡的社会属性与年轻人建立联系,打破消费者对品牌的刻板印象,探索品牌复兴的新路径。威尼斯人官方网站

运动品牌卖的不只是咖啡,还有服务。近年来,为了应对电子商务的冲击,线下商店也想出了各种策略来提高服务质量,优化顾客的购买体验。如今,年轻人的购物需求已经不仅仅是“买买买”,而是非常重视消费场景。运动品牌在线下销售咖啡,可以满足年轻消费者的扩展购物需求,提升购物体验。因此,拓展咖啡业务可以看作是运动品牌提升零售终端消费者体验的一种创新尝试。

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